Добавить в закладки
Ваш эксперт в мире денег и финансовый помощник

Лендинг: что это такое и как сделать продающий лендинг пейдж самому

Наталья Новикова Автор:
Обновлено: 02.11.2017

Лендинг пейдж (англ. Landing page) переводится как посадочная страница. Такого рода электронный ресурс представляет автономную страничку в интернете. Клиенты попадают на лендинги, переходя по рекомендательным ссылкам, рекламным объявлениям, баннерам и т.д. О том, что такое лендинги и как правильно их использовать в бизнесе, читайте далее.

Лендинг: что это такое

Лендинг: что это такое

Содержание

Что такое лендинг пейдж

Лендинг – это широко используемый маркетинговый инструмент, приобрётший популярность ввиду принципиального отличия от стандартного сайта. Дело в том, что веб-страницы подразумевают возможность совершения на них множества действий, а функционал лендинга ограничивается двумя возможностями:

  • прочесть информацию о товаре;
  • совершить покупку.
Все лендинги имеют ряд стандартных элементов

Все лендинги имеют ряд стандартных элементов

Усеченный спектр возможностей делает посадочные страницы невероятно эффективными и востребованы в сфере продвижения товара, будь то:

  • услуга;
  • продукт.

Для каких целей используются лендинги

Приведем некоторые примеры, описывающие возможные применения лендинга для продвижения. Каждый из нас хоть раз переходил по рекламной ссылке, ведущий на сайт в одну страничку, чтобы почитать о предлагаемом инновационном продукте. К ним относятся:

  • онлайн-тренинги;
  • обучающие вебинары;
  • продовольственные и непищевые товары;
  • новостные подписки и т.д.

Буквально в 2016 году интернет был наполнен посадочными страницами, продающими суперполезные ягоды годжи, фитнес-браслеты с встроенным измерением пульса и подсчетом шагов, сегодня на смену пришли ультрафункциональные рюкзаки «Bobby», напитки для похудения и т.д. и т.п.

Лендинг дизайна квартир

Лендинг дизайна квартир

Плюсы и минусы лендингов для бизнеса

Давайте рассмотрим преимущества и недостатки посадочных страниц для бизнеса в представленной ниже сравнительной таблице.

Таблица 1. Плюсы и минусы посадочных страниц

ПлюсыМинусы
  • емкость информации;
  • противостоит рассеиванию внимания;
  • эффективно продвигает товар;
  • обращение к целевой аудитории;
  • сбор данных о клиентах для составления баз;
  • отсутствие необходимости в размещении дополнительных элементов.
  • не работает как пиар-инструмент;
  • предоставляет минимум информации о компании.

Итак, обсудим подробнее каждый из указанных критериев. Основная ценность лендинг пейджа состоит в подъемной бизнес-функции – агрессивном продвижении и агитации пользователей совершить покупку за счет емко и лаконично представленной информации о предлагаемом продукте. За счет элементарного ограничения в виртуальном пространстве, вся важная и привлекательная суть предложения выкладывается интернет-пользователям сразу, и они загораются желанием немедленно совершить покупку.

Еще один весомый плюс – прямое обращение к целевой аудитории. Дело в том, что рекламные баннеры и рекомендательные ссылки показываются лишь тем пользователям, которые потенциально могут сделать покупку. Это делается:

  • через контекстную рекламу по отслеживанию интернет-запросов пользователя (автоматически);
  • с помощью размещения рекламных постов на тематических ресурсах.

Такой подход позволяет не только максимизировать уровень продаж, но и наработать клиентуру, сохраняя контакты, внесенные людьми для совершения заказа, покупки или подписки. Это делается, чтобы в дальнейшем довести дело с несовершенной покупкой до конца и для распространения рекламы о других продуктах этим же клиентам, с помощью электронной рассылки на почту.

Помимо прочего, усеченность лендингов позволяет избежать дополнительных затрат на создание обязательных элементов веб-страниц стандартного образца:

  • ссылок;
  • навигаций;
  • призывов совершить покупку;
  • громоздких и множественных рекламных текстов и т.д.

Однако, есть у рассматриваемого типа интернет-страниц и существенный минус: поскольку сайт имеет лишь одну страницу, на ней располагается информация о товаре. Она же является главной. У обычных веб-сайтов главная заполнена информацией:

  • о деятельности фирмы;
  • контактной;
  • о других продуктах.

Разместить все вышеперечисленное на посадочных страницах возможности нет, отсюда становится понятно, что они не могут функционировать, как пиар-инструмент, то есть нарабатывать фирме позитивный имидж.

Как понять, подходит ли домашняя станица в качестве лендинга

Чтобы оценить возможность домашней странички играть роль посадочной страницы, необходимо рассмотреть ее с точки зрения двух следующих критериев.

  1. Какое количество целей представляет ресурс;
  2. Сколько на нем размещено призывов к совершению действий.

В том случае, если на каждый критерий указали больше одного параметра, домашняя страница не подходит на эту роль.

Чем обусловлена востребованность лендингов

Востребованность лендинга высока благодаря его способности выгодно и активно повышать конверсионные коэффициенты. Собственно, для этой цели посадочные страницы и были изобретены.

Конверсия – это отношение совершивших на сайте покупку пользователей к массе посетителей ресурса, пришедших по:

  • рекламным объявлениям;
  • ссылкам;
  • баннерам.

Рассмотрим, каким образом происходит повышение коэффициентов конверсии.

  1. В первую очередь повышение происходит за счет совпадения заголовков рекламного текста и лендинга. Это мощный психологический прием, влияющий на посетителей. В результате точного соответствия, люди уверяются, что попали в оригинальный источник не только сообщения, но и самого продукта. Это также позволяет воспрепятствовать возникновению путаницы в голове людей, делающих конкретные, специфические запросы. В момент перехода по выпавшей ссылке на главную страницу сайта как раз и возникает путаница: приходится тратить время на поиски нужного раздела.
  2. Соотношение рабочих элементов сайта к пользователю 1:1. Это означает, что совершить клик мышкой и перейти по ссылке с лендинга можно только через кнопку «купить». Получается, что на одного человека приходится по одной возможности перехода. Такая пропорция является идеальной, позволяя сосредоточить все внимание посетителя на совершении покупки. Чем больше сторонних возможностей, тем выше вероятность, что клиент отложит покупку на потом, побродит по сайту, рассмотрит другие варианты и в конце концов его закроет.
  3. Просто проводить тесты на выигрышные варианты лендинга. Опробовать несколько одностраничных ресурсов с равной информацией в разном исполнении намного легче, чем испытывать версии многостраничных веб-сайтов. Комбинируйте элементы, пробуйте различные тактики, и определяйте лучшие по показателям конверсии.

Элементы эффективно работающей посадочной страницы

Хедлайн

Хедлайн, по-другому главный заголовок, должен цеплять посетителя ресурса настолько, чтобы тот остался и изучил расположенную ниже информацию о продукте. Его необходимо оптимизировать до и после проведения тестов. Чтобы не озаглавливать лендинг сырой версией хедлайна, воспользуйтесь следующими советами.

  1. Если посадочная страница ведет продажу услуг или тренингов, уместно начать фразу главного заголовка с местоимения «как». Этот эффективный способ пользуется популярностью не только в IT-сфере, но и в писательстве, например, работая по тому же принципу. В качестве примера приведем знаменитое произведение Дейла Карнеги «Как перестать беспокоиться и начать жить».
  2. Хедлайны «любят» вопросительную интонацию, так как люди приходят на лендинг именно с вопросами. Например, девушка мечтает сбросить ненавистные пару килограмм и переходит на лендинг, рекламирующий батончики для похудения. И вверху страницы вопрос: «Хотите сбросить 10 килограмм всего за один месяц»? Разумеется, хочет.
  3. Юмор никогда не бывает лишним. Смешные заголовки приветствуются даже больше, чем серьезные. Можно изменять слова, подстраивая их под ситуацию, главное, чтобы изменения пришлись в тему.
  4. Обезоружьте посетителей на этапе хедлайна, предложив в нем решение проблемы. Сильный прием, который как-бы говорит посетителю: вот оно, доказательство, что продукт действительно работает и поможет справиться с проблемой.
Параметры лендинг пейджа

Параметры лендинг пейджа

Подзаголовок

Этот элемент является обязательным только для страниц, содержащих в себе большое количество информации, которую необходимо разбить на несколько частей, чтобы соблюсти логическую последовательность и облегчить восприятие текста. Так, обычно размещение хедлайна и подзаголовков идет в такой последовательности.

  1. Хедлайн.
  2. Лид.
  3. Подзаголовок;
  4. Текст;
  5. Подзаголовок и т.д.

Подзоголовки нужны, чтобы разбить информацию и конкретизировать общие аспекты, захватываемые заголовком.

Структура лендинга

Структура лендинга

УТП

Аббревиатура УТП расшифровывается как уникальное торговое предложение. Речь идет о конкурентном отличии, которое потенциально побудит клиентов отдать предпочтение вам, а не любой другой компании в интернете с аналогичным товаром и может быть, наработанной репутацией.

В этом лендинге Тинькофф-банка УТП выделено крупным шрифтом для привлечения внимания

В этом лендинге Тинькофф-банка УТП выделено крупным шрифтом для привлечения внимания

Существуют некоторые правила составления УТП, которые желательно соблюдать для достижения максимальной эффективности продвижения.

Правило №1. Говорить о конкурентных отличиях прямо не следует. Слишком явно нахваливая себя, вы рискуете оттолкнуть посетителей ресурса.

Правило №2. Продающий текст страницы должен обращаться непосредственно к потребителю, предлагать решить возникшие проблемы и демонстрировать получаемые с приобретением товара преимущества. Уместно использование местоимений «Вы», так как уважительное обращение ведется к каждому отдельному клиенту.

Несмотря на то, что лендинг не может работать в качестве пиар-инструмента, все же в определенном смысле персонализированное общение с клиентами помогает достичь определенной лояльности к работе фирмы и положительной реакции на присылаемые в почтовой рассылке предложения.

Правило №3. Занимаясь подготовкой текстов, работайте «по-спартански». Проще говоря, пишите емко и лаконично, не перегружая ресурс дополнительной информацией. Помните, это агрессивная атака на психологию, которая не удастся, если пользователь заскучает и заснет во время чтения.

Читабельный текст

Читабельность определяется не только емкостью предложений и фраз, но также усеченным количеством текста. Представляем дополнительный список хитростей и критериев, которые помогут поднять коэффициент конверсии сайта «до небес».

Критерий №1. Отсутствие слишком большого или мелкого шрифта – большое преимущество. Любое усилие, направленное на прочтение, например, разбор слишком мелких букв, приведет к мгновенному закрытию страницы. Особенно опасно сочетание большого текстового объема с мелкими буквами. Увидевший печатную «простыню» клиент сразу же разочаруется в ресурсе.

Критерий №2. Маркированные и нумерованные списки – отличный способ разнообразить чтение и привлечь внимание пользователей и не только. Работают они по двум причинам:

  • читать разбитый на смысловые части текст проще;
  • поисковики «любят» сайты со списками.

Главной причиной этой самой любви поисковиков к спискам внутри текста сайтов является юзабилити – удобство использования сайта для пользователя. Не удивительно, что почти в 100% случаев получения копирайтерами технических заданий на составления продающих текстов, один из пунктов гласит о необходимости вписывания в текст от одного до трех списков минимум.

Критерий №3. Грамотное структурирование текста – еще один параметр, входящий в юзабилити. Согласитесь, приятно посмотреть на текст, составленный из смысловых блоков. Особенность человеческого мозга состоит в том, что разбитая на смысловые части информация усваивается значительно лучше, чем текст в виде упомянутой ранее простыни.

Критерий №4. Текст должен дышать. Нет, не в прямом смысле. Речь идет о сохранении значительного «воздушного», то есть пустого пространства страницы, чтобы в голове пользователя не случилось перегрузки. Если вокруг текста один лишь фон, больше не на что обратить внимание и придется погрузиться в чтение. По этой же причине, к слову, фоновые рисунки лендингов выбирают максимально ненасыщенными деталями. Какая польза, если вместо изучения преимуществ новой мясорубки, женщины станут рассматривать платья и фартуки экранных домохозяек.

При работе с «пустым» пространством дизайнеры пользуются теорией близости (или её частным случаем — правилом внутреннего и внешнего). Это значит, что объекты, расположенные ближе друг к другу, кажутся связанными. Знание этой теории помогает сделать аккуратный и приятный макет.

Средства повышения уровня доверия посетителей

Несмотря на то, что лендинги часто используют «сезонно», то есть создают не на долгое время, продавая один товар, завоевать доверие клиентов необходимо. Они могут вернуться на сайт за тем же товаром, купив его в качестве подарка для близкого человека, члена семьи и т.д. Повышая уровень доверия, вы провоцируете довольных клиентов на повторное появление уже на другом ресурсе, через отправленную в электронном письме ссылку.

Завоевать доверие аудитории можно следующими средствами.

Средство №1. Статистикой – цифры действуют на людей, как волшебная палочка. Любой количественный показатель в тексте сработает намного лучше, чем многочасовые дифирамбы продукции. Существует важное правило: прежде, чем размещать статистику на сайте, проверьте её на соответствие действительности.

Лендинг строительной компании

Лендинг строительной компании

Помните, обманете пользователей и об этом узнает каждый член сети. Даже если обман произошел не умышленно, вряд ли вам удастся отмыться от позора и бизнес-предприятие прогорит.

Средство №2. Узнаваемый логотип сторонней компании в списке клиентов или партнеров.

Лучший способ обрести доверие интернет-клиентуры – показать, что вы сотрудничаете с другим известным предприятием, которое гарантированно не обманет пользователей. Не важно, является компания вашим клиентом или партнером, наличие узнаваемого логотипа в любом случае окажет значительный эффект.

Средство №3. Отзывы, оставленные реальными людьми. Сейчас в интернете полно сервисов, бирж копирайтеров, предлагающих написание отзывов за приемлемую сумму. Потратить деньги на такое продвижение можно и даже нужно, однако, необходимо и прилагать усилия к работе, чтобы непосредственно клиенты оставляли на сайте добрые слова благодарности.

Желательно, чтобы отзывы содержали в себе следующую информацию:

  • что пользователь приобретал продукт;
  • достиг обещанных производителем целей;
  • думает о продукте позитивно.

Иногда полезно и наличие недостатков, чтобы отзыв не выглядел слащаво и неправдоподобно. Желательно, чтобы они были несущественны, а лишь слегка оттеняли положительные характеристики.

При заказе отзывов на биржах, ставьте копирайтерам следующие требования:

  • минимальные размер отзыва от 250-300 символов без пробелов;
  • описание преимуществ товара;
  • как приобретенные продукт или услуга помогли решить имеющиеся проблемы.

Достичь приличного эффекта можно с помощью отзывов от:

  • знаменитостей;
  • экспертов отрасли.

Конфиденциальность

Под конфиденциальность подразумевается гарантированная защищенность вводимых пользователями при оформлении покупки персональных данных. Как правило это относится к:

  • адресу электронной почты;
  • номеру мобильного телефона;
  • ФИО;
  • паспортным данным (при оформлении доставки на дом или в почтовое отделение);
  • данные банковской карты.

В особенности волнителен последний момент, так как большинство людей сосредотачивает все имеющиеся в распоряжении личные и/или семейные средства на одной пластиковой карточке. Доверить ее «позывные» стороннему ресурсу способен не каждый.

Именно поэтому необходимо подготовить официальное обязательство, подразумевающее полную защиту полученной информации, а также недопущение распространения сторонним лицам.

Обычно макет сайта-одностраничника имеет большую высоту и визуально разделён на несколько блоков

Обычно макет сайта-одностраничника имеет большую высоту и визуально разделён на несколько блоков

Кнопка

Кнопка – заветный элемент страницы, так называемый «call-to-action» — призыв к действию, с помощью которого пользователь переходит к совершению столь желанной создателем лендинга покупке.

Кнопка call-to-action на этом лендинге контрастирует с фоном и привлекает внимание

Кнопка call-to-action на этом лендинге контрастирует с фоном и привлекает внимание

Помимо технической функции, элемент носит также функцию призывную. Добиться эффекта можно с помощью:

  • контраста с основным фоном;
  • выделения ярким цветом;
  • персонализации призывов;
  • заметности.

Чем четче звучит призывная фраза, тем выше станет конверсия. Вместо одного слова на всю кнопку лучше использовать по 2-3. Например, «заказать переносной кинотеатр» и т.п.

Кнопки второго уровня

Случается, что лендинг используется для продвижения сложного продукта, требующего детального и объемного рассказа о себе, вследствие чего увеличивается количество текста, а значит и длина пролистываний. Минимизировать получаемые ввиду описанной ситуации негативные эффекты можно с помощью размещения уменьшенных копий главной кнопки, место которой все так же остается в конце страницы, еще несколько раз по тексту.

Выглядеть кнопки второго уровня должны аналогично большой:

  • контрастно;
  • призывно;
  • персонализированно.

Предпочтительно оформить кнопки разными призывными фразами.

Медиа-материалы

К медиа-материалам безусловно относятся:

  • картинки;
  • видеоролики.

Повлиять на эмоциональную составляющую человека, во многом отвечающую за совершение покупки на ресурсе, проще всего, продемонстрировав человеку фотографию или видео с продуктом.

Яркие и качественные фото товара - один из критериев эффективной страницы

Яркие и качественные фото товара — один из критериев эффективной страницы

Использование этих средств значительно повышает конверсию посадочной страницы, помогая посетителям визуализировать владение желанной вещью или пользование услугой.

Отличные рейтинги имеют:

  • видео-инструкции по использованию;
  • интервью с вопросами о продукте у специалиста сферы и т.д.

Лид-форма

Лид-форма – один из элементов лендинга, используя который клиенты отправляют информацию владельцу ресурса. Речь идет прежде всего о контактных данных.

Посадочная страница и воронка продаж

Посадочная страница и воронка продаж

Считается, что именно лид-форма является важнейшей составляющей для улучшения показателей коэффициента конверсии сайта. Чем четче и лаконичнее она выполнена, тем с большей охотой посетители станут ее заполнять.


На этом лендинге кнопка call-to-action совмещена с лид-формой

На этом лендинге кнопка call-to-action совмещена с лид-формой

Согласно имеющимся правилам, лид-форма должна задавать пользователям вопросы, касающиеся поддержания дальнейшего контакта, чтобы предоставлять в дальнейшем каждому клиенту интересный контент, соответствующий запросам.

Чего не должно быть в эффективно работающем лендинге

Согласно рекомендациям опытных представителей сферы маркетинга, в эффективно работающем лендинге не должно быть:

  • ссылок на сторонние ресурсы;
  • навигации.

Во-первых, навигация на ресурсе в одну страничку и не нужна. Во-вторых, вместо пользы она принесет лишь вред, отвлекая пользователей от просмотра целевых пунктов лендинга.

Что касается сторонних ссылок, ваша цель состоит в минимизировании отвлечений пользователя от указанной на страничке информации, полном пресекании и устранении возможности перехода с ресурса. Чтобы посетители продвигались по воронке продаж вниз, нужно обеспечить им «безопасный» путь.

Виды лендингов

Всего существует пять разновидностей лендингов. Давайте рассмотрим каждую из них по-отдельности.

Click-through Page

Click-through Page – вид страницы, с помощью которой клиент может сделать покупку или оформить заказ одной кнопкой. Наиболее распространенный и упрощенный среди всех видов лендинга. Его цель – интенсивное продвижение за счет подогревания интереса клиентов.

Такой тип посадочных страниц проводит ознакомление пользователей сети с уникальными плюсами продукта, наличие которых послужит поводом для его приобретения и отказа от предложений организаций-конкурентов, предлагающих аналогичные вещи.

Еще одно отличие представленного вида посадочной страницы заключается в том, что в составе структуры текста, расположенного на странице, отсутствует форма захвата. Получается, что кнопка остается единственным возможным способом получить желанный товар.

Лидогенерирующий ресурс

Лидогенерирующий ресурс – разновидность, предполагающая углубленное общение с пользователями, как следствие, тщательнее проработанные дизайн и текстовое содержание, так как главная цель лидогенерирующей странички – собрать личные данные как можно большего количества клиентов.

Лендинг такого типа не наполняется ссылками, уводящими посетителей вне посадочной страницы. Ее главным элементом является лид-форма, находящаяся под пристальным вниманием общественности, поэтому ее разработка ведется особенно усердно.

Как и в Click-through Page, цель лидогенерирующих ресурсов – агрессивное продвижение товара, мотивация пользователей нажать на кнопку и оплатить товар.

Squeeze page

Сжатая страница – или squeeze page, по аналогии с лидогенерирующими страницами предназначена для получения конкретной контактной информации от пользователей, а именно e-mail. Взамен на введение электронного адреса, люди получают доступ к материалам, размещенным на ресурсе. Эта маркетинговая стратегия весьма популярна, так как помогает в сжатые сроки значительно повысить количество людей в базе.

Сжатая страница отличается от остальных видов за счет лаконичной лид-формы, требующей только введения электронного адреса, а также сосредоточением основных усилий по привлечению внимания посетителя на контенте. Критерии успеха следующие:

  • наполнение картинками;
  • правильный залог шрифта;
  • структурирование текста;
  • наличие списков.

Все эти преобразования нужны, чтобы пользователи читали текст с удобством и с удовольствием поделились имейлом, возвращаясь еще и еще.

Ресурс продающего характера

Ресурс продающего характера – посадочная страничка, продвигающая один товар. О нем на сайте размещается максимальное количество информации, особое внимание уделяется описанию уникальных особенностей и преимуществ перед конкурентами. Таким образом владельцы товара стимулирую пользователей совершить покупку. Чем предложение проще, тем короче страница лендинга и наоборот. Для сайтов маленькой длины будет достаточно одной кнопки лендинга.

Длинные же странички используют для продвижения сложных к пониманию предложений, размещая на ней по две кнопки призыва. Одна из них в низу первой части текста, видна сразу же после полной загрузки страницы, вторая находится в футере. Располагающиеся подобным образом активные кнопки серьезно увеличивают конверсионные показатели.

Методы продвижения лендингов

Создать посадочную страницу – не значит добиться успеха. Сперва необходимо сделать подготовленной страничке рекламу, используя каналы:

  • оплачиваемые;
  • бесплатные.

Рассмотрим основные существующие способы.

Реклама контекстная или с оплатой за клик

Реклама с оплатой за клик – тип размещаемой в интернете рекламы, за каждый переход по которой заказчик платит выполняющему работу ресурсу.

Наиболее популярными провайдерами контекстной рекламы являются поисковые системы:

  • Google;
  • Яндекс (для Российской Федерации).

У первого названного поисковика существует специальный рекламный сервис, носящий название AdWords. С его помощью сайты значительно расширяют имеющийся охват целевой аудитории, выводя имеющиеся бизнес проекты на уровень выше.

Подружитесь с контекстной рекламой, прочитав статью по теме на нашем портале. Как рассчитать цену контекстной рекламы, какие рекламные сети существуют в Интернете и чем она может быть полезна для бизнеса.

Фактически, Google AdWords предлагает помощь в обращении напрямую к определенной вами ЦА. Как сервис понимает, что из пользователей интернета подходит под предпочитаемые владельцем бизнеса критерии? Очень просто. Поисковая система проводит анализ статистики запросов пользователей, введенных в браузерах, определяя конкретные фразы и слова, то есть отфильтрует ключевые запросы.

После того, как сервис составит список потенциальных клиентов, он предлагает им пройти по ссылке на ресурс, выставляя рекламу рядом с результатами поиска в двух местах:

  • сверху;
  • справа.

Стоимость одного клика и рейтинг, который со временем наберет объявление, зависит от показателя рекламного качества, подразумевающего под собой соответствие:

  • рекламного текста тексту лендинга;
  • размещенным внутри ключам;
  • типам устройств для просмотра;
  • месторасположению пользователя и т.д.

Чем показатель качества выше, тем сильнее понижается цена за одно нажатие на объявление и происходит перемещение объявления вверх по строкам поиска.

Измерить рекламное качество возможно следующим образом:

  • соотношением числа кликов на рекламу к количеству ее демонстраций;
  • соответствием рекламного текста тексту лендинга;
  • соответствием всем типам устройств для просмотра;
  • совпадение ключей в тексте с запросами.

Объявление имеет и свой рейтинг, расчёт которого производится по следующей формуле: максимально возможная цена за переход + уровень качества рекламного сообщения + какой процент аудитории охвачен.

По мере повышения рейтинга, объявление демонстрируется большему количеству людей, а значит повышается шанс заинтересовать потенциальных клиентов и сделать клик.

Успешное завершение рекламной кампании напрямую зависит от соответствия вписанных в текстовом контенте лендинга фраз, соответствующих ключевым запросам пользователей. Именно при их введении в строку поиска или адресную строку, пользователи как-бы просят поисковики продемонстрировать ресурсы, совпадающие с введенным по смыслу.

Чем точнее подобраны ключевые слова, тем больший процент целевой аудитории посетит ресурс. Правильным подбором фраз занимаются специалисты, профессионально занимающиеся составлением семантических ядер.

Как только ключевые фразы будут составлены, следует поставить высокую цену за переход по объявлению. Чем выше цена и уровень объявления, тем чаще пользователи будут видеть ваше предложение.

Для полной уверенности в успехе и правильного настроя компании, следует сделать множества различных рекламных зазывов, оперируя внутри каждого различной формулировкой конечного предложения. Сравнивайте получаемую от каждого статистику и сможете понять, какое работает эффективнее.

Рекламируем товар в социальных сетях

Всем известно, что социальные сети – настоящее «рыбное место» для продвижения товара и нахождения потенциальных покупателей. Их большое преимущество состоит в наличии разношерстных целевых аудиторий, среди которых обязательно найдется подходящая вам.

Демонстрация ссылок для перехода и объявлений в социальных сетях ведется как на стационарной технике, так и на мобильной

Демонстрация ссылок для перехода и объявлений в социальных сетях ведется как на стационарной технике, так и на мобильной

Среди социальных медиа интернета в качестве толковых площадок для продвижения хочется выделить:

  • ВКонтакте;
  • Одноклассники;
  • Facebook;
  • Twitter.

Лучше всего оставлять рекламные объявления в той социальной сети, где преобладает нужная вам целевая аудитория. Каждая из описанных выше социальных медиа имеет свои сервисы, позволяющие указать предпочтительные для демонстрации объявления характеристики:

  • половую принадлежность;
  • возраст;
  • географическое местоположение;
  • мировоззрение;
  • интересующие темы;
  • хобби;
  • музыкальные жанры;
  • религиозные предпочтения и т.д.

Таргетинговые возможности сегодня являются практически безграничными.

В чем еще состоит выгода размещения рекламных сообщений в социальных сетях? Конечно же в высоком уровне активности пользователей. Согласно результатам проводимых исследований, соотношение числа кликов по объявлениям для перехода к количеству показов у социальных сетей в девять раз больше, чем у обыкновенных веб-ресурсов.

Чтобы запустить рекламную кампанию на базе Facebook, например, необходимо выбрать самую большую денежную сумму, которую вы готовы заплатить за разовую демонстрацию объявления. Эта социальная сеть использует так называемую аукционную систему показов, то есть чем больше вы платите, тем чаще видят именно ваше объявление.

Впрочем, это не единственная форма работы с социальной сетью. Платить можно за:

  • демонстрации;
  • переходы по объявлениям.

От других доступных социальных медиа Facebook отличается удивительной функцией – временным приостановлением рекламной кампании. Плюс, демонстрация объявлений ведется не только на компьютерах, но и мобильных устройствах, таких как:

  • ноутбуки;
  • планшеты;
  • сотовые телефоны.

Рассылки на электронную почту

Рассылки на электронную почту со временем превратились в отдельную маркетинговую отрасль и даже приобрели собственное название: Email-маркетинг. Этот способ поддерживания контакта имеет несколько преимуществ:

  • законность;
  • надежность.

Прекрасный инструмент для продвижения посадочных страниц.

Основным условием для правильного составления текста письма является ненавязчивое введение ссылки, описание которой заинтересует покупателя. Очень удобно ссылку с подписью размещать в подписи, там, где обычные люди пишут нечто вроде «с уважением, Иван Иванович Иванов».

Заинтересовывать пользователя не обязательно дополнительным рекламированием, если повод сам по себе достаточно интересный.

Размещаем посты в сторонних блогах с большим количеством фолловеров

Размещение постов в чужих блогах популярных личностей на профессиональных терминах называется гостевым блоггингом. С помощью данной методики можно получить выход к широким слоям аудитории, выгодно представляя имеющееся предложение.

Жаль, но периодически размещение рекламных ссылок на посадочные страницы в своей статье, размещаемой на базе чужого блога, считается дурным тоном, однако вставить ссылку, как мы помним, можно в подпись внизу страницы.

Если публика оценит размещаемый материал, вероятнее всего вы получите множество заветных переходов по ссылке.

Конструкторы лендингов

Чтобы сделать лендинг, необходимо воспользоваться специальными конструкторами, представляющими широкий выбор шаблонов для разных направлений предпринимательства. Рассмотрим самые популярные из имеющихся на данный момент.

lpmotor

Площадка, завоевавшая популярность множества пользователей. Годом создания является 2013. Предоставляет полностью бесплатное конструирование лендинга, однако публикация проекта платная. В каталоге присутствует почти 80 вариантов шаблонов на все случаи жизни. В наличии удобный визуальный редактор и макетная верстка адаптивного типа.

Чтобы воспользоваться шаблонами, необходимо ознакомиться с имеющимися категориями. Разбираться с работой конструктора в одиночку не придется. Вам на помощь придет продуманная система администрирования.

Ресурс предлагает пользователям воспользоваться тремя тарифами:

  • тестовым;
  • ограниченным;
  • безлимитным.

Создать лендинг можно бесплатно, производите проработку странички хоть неделями, но, чтобы вывести ее «в жизнь», придется перейти на один из платных тарифов.

Стоимость одного месяца использования – 300 рублей.

Tilda

Молодой ресурс, запущенный всего два года назад – в 2015. Рекордсмен по количеству доступных шаблонов, сейчас на сайте их представлено под 400 штук. Использование редактора полностью бесплатно, однако, предполагает доступ лишь к примитивному функционалу. Чтобы открыть все возможности ресурса, необходимо платить от 500 до 1000 рублей помесячно.

На площадке представлена солидная база шрифтов. Оформление самого ресурса минималистично. Солидным бонусом при предпочтении «Tilda» является то, что ее разработчики отслеживают существующие тренды и вносят актуальные изменения в функционал.

Работа с сайтом «Tilda» понравиться креативным бизнесменам, любящим подавать информацию эффектно.

lpgenerator

Годом создания этого ресурса является 2011. Количество шаблонов, представленных на нем, просто рекордное: более 250 штук. Можно воспользоваться демоверсией конструктора, доступной в течение недели. В наличии редактор и адаптивная верстка.

lpgenerator славится своим функционалам, завоевавшим сердца пользователей. Помимо наличия широкого ассортимента в каталоге шаблонов, он предлагает интеграцию с сервисами:

  • Bitrix24;
  • Mailchimp;
  • JustClick;
  • JivoSite.

Помимо прочего, площадка располагает списком проработанных виджетов.

Пользователям предлагают три тарифа:

  • продвинутый с ценой около 2, 5 тысяч;
  • безлимит за 4 тысячи;
  • «white label», стоимостью почти 16 тысяч рублей.

Landingi

Годом запуска данного ресурса стал 2012. Всего на сайте представлено чуть более ста шаблонов. Период бесплатного пользования длится месяц, после чего создание лендингов становится платным. Помимо приличной базы шаблонов, разработчики объединили в конструкторе все важные лидогенерационные инструменты:

  • редактирование страниц;
  • тестирование вариантов;
  • отслеживание статистики посещений.

Помимо прочего, используя данный конструктор, вы сможете без труда интегрировать лендинг с популярными платежными системами, например, с «PayPal».

Стоимость использования площадки зависит от воспроизведенного количества лидов. Так, на 1 тысячу оплата составит около 2000 российских рублей.

Что ж, мы перечислили топовые ресурсы для создания лендингов и условия их использования. Не забудьте просмотреть каждый из них и сделать выбор в пользу наиболее удобного.

Подведем итоги

Итак, теперь вы знаете, что такое landing page, в чем заключается сила этого уникального маркетингового инструмента, как его правильно использовать и раскручивать. Большой плюс посадочных страниц в том, что работать с ними могут и новички, при этом весьма успешно.

Сегодня лендинг наиболее популярен в сфере торговли одним товаром, находящимся на пике моды. Так, производится закупка, например, фитнес-браслета Mi band от бренда Xiaomi, по низкой закупочной цене непосредственно у производителя, или же просто заключается договоренность о дропшиппинге. Под товар создается посадочная страница и начинается активное продвижение. Если вы давно мечтали начать свой бизнес, вот он – тот самый знак от вселенной. Дерзайте и верьте в свои силы.

Видео – Как выглядит идеальная лендинг-пейдж?



Ваш отзыв
Самое популярное
Нуждаетесь в займе?

Воспользуйтесь нашим предлоением. Получите быстрый займ до 100 000 руб. в режиме онлайн

Без справок и поручителей
С любой кредитной историей
Быстрое рассмотрение за 15 минут
Выбирайте лучшее предложение банков
Занять денег
Ипотечный калькулятор

Вы можете воспользоваться удобным ипотечным калькулятором и прикинуть свои возможности

Расчитать ипотеку

После рассчета можно будет подать онлайн-заявку в банк с самой низкой процентной ставкой

Присоединяйтесь к нашему сообществу

И получите ещё больше ПОЛЕЗНОЙ ИНФОРМАЦИИ из наших социальных сетей